무신사 광고 논란, 7년 전 사건이 다시 떠오른 이유
무신사 광고 논란이 2026년 5월, 뜻밖의 방식으로 다시 세상에 불려 나왔습니다. 논란의 원인은 무려 7년 전인 2019년에 올라온 양말 광고 하나였는데요. 당시엔 잠깐 사과로 마무리됐던 사안이, 스타벅스코리아의 ‘탱크데이’ 프로모션과 맞물리면서 전혀 다른 무게로 재조명되기 시작했습니다.
무신사 뜻, 이 이름이 탄생한 배경
무신사 뜻을 처음 접하면 고개를 갸웃하게 되는데요. 사실 이름의 유래는 꽤 직관적입니다. “무진장 신발 사진이 많은 곳”이라는 문장에서 앞 글자들을 따서 만들어진 이름이 바로 무신사입니다.
2001년 당시 고등학생이던 조만호가 포털 프리챌에 운동화 커뮤니티를 개설했고, 나이키 한정판 스니커즈 정보를 나누는 공간으로 시작했습니다. 이후 프리챌이 유료화되자 2003년 독립 사이트를 열었고, 커뮤니티 이름을 그대로 브랜드명으로 가져간 거였습니다. 작은 취미 공간이 지금의 기업가치 10조 원 규모 유니콘 기업으로 성장할 줄은 아무도 몰랐겠죠.
무신사 광고 논란의 발단, ‘책상을 탁’ 문구
문제가 된 광고는 2019년 무신사 공식 SNS에 올라온 양말 카드뉴스였습니다. “책상을 탁 쳤더니 억하고 말라서”라는 문구가 핵심이었는데요. 건조가 잘 된다는 양말의 특성을 재치 있게 표현하려 했던 것으로 보이지만, 이 문장은 1987년 고 박종철 열사 고문치사 사건 당시 경찰이 내놓은 발표를 떠올리게 한다는 점에서 즉각 논란이 됐습니다.
당시 치안본부는 “책상을 탁 치니 억 하고 죽었다”는 발표로 국민을 분노하게 했고, 이 사건은 6월 민주항쟁의 도화선이 됐습니다. 무신사 광고 논란은 이 역사적 표현을 마케팅에 사용했다는 비판으로 빠르게 번졌고, 민주화운동 희생자를 희화화했다는 여론이 확산됐습니다.
| 구분 | 사건 내용 | 당시 반응 |
|---|---|---|
| 2019년 무신사 광고 | ‘책상을 탁 쳤더니 억하고 말라서’ 양말 광고 | 즉각 삭제, 3차례 사과문, 박종철기념사업회 방문 |
| 2026년 스타벅스 탱크데이 | 5·18 당일 ‘탱크데이’ + ‘책상에 탁!’ 프로모션 | 정용진 회장 사과, 손정현 대표 사임 |
| 2026년 5월 무신사 재소환 | 이재명 대통령 SNS에 무신사 광고 이미지 공유 | 무신사 재차 공식 사과문 발표 |
위 표를 보면 두 사건의 공통점이 분명히 드러납니다. ‘책상을 탁’이라는 표현이 반복적으로 등장했고, 이를 계기로 무신사 광고 논란이 과거의 일이 아닌 현재의 문제로 다시 소환된 것입니다.
스타벅스 탱크데이가 무신사 광고 논란을 다시 불렀다
2026년 5월 18일, 5·18 민주화운동 기념일 당일에 스타벅스코리아는 ‘탱크데이’라는 이름의 프로모션을 진행했습니다. 광주민주화운동 당시 계엄군 탱크를 연상시키는 명칭과 함께 ‘책상에 탁!’이라는 문구까지 사용하면서 거센 비판을 받았는데요. 정치권과 시민사회의 반발이 이어졌고, 결국 국제적으로도 보도됐습니다.
이 사건 이후 온라인에서는 유사 사례들이 빠르게 재소환됐습니다. 그 흐름 속에서 7년 전 무신사 광고 이미지도 다시 퍼지기 시작했고, 이재명 대통령이 5월 20일 직접 SNS에 해당 광고를 올리며 “돈이 마귀라지만 사람의 탈을 쓰고 이럴 수가 있느냐”고 비판했습니다.
무신사 광고 논란에 대한 무신사의 공식 입장
대통령의 공개 비판 직후 무신사는 즉시 공식 사과문을 발표했습니다. 회사는 “대한민국 민주화를 위해 희생하신 열사님의 뜻과 민주주의 가치를 훼손하는, 결코 있어서는 안 될 큰 잘못이었다”고 인정했습니다. 또한 “7년이 지난 지금까지도 당시 판단이 남긴 상처를 깊이 새기고 있다”고 밝혔습니다.
무신사 측은 조만호 의장이 이후 지금까지 박종철기념사업회 회원으로 활동 중이며, 내부적으로 역사 교육과 다중 검수 체계를 강화해왔다고 설명했는데요. 2019년 당시에도 세 차례 사과문을 발표하고 경영진이 직접 기념사업회를 방문한 바 있습니다.
무신사 광고 논란을 둘러싼 엇갈린 시각
이번 사태에 대한 시각은 크게 둘로 나뉩니다. 한쪽에서는 민주화운동 희생자에 대한 희화화는 시간이 지나도 가볍게 볼 수 없다는 입장을 유지합니다. 역사적 맥락을 마케팅에 소비한 행태 자체가 문제라는 것인데요.
반면 일각에서는 이미 7년 전에 사과와 재발방지 조치를 마친 사안을 재소환해 기업 전체를 비난하는 것은 과도하다는 반론도 제기됩니다. 국민의힘 일부 인사들은 “과거 사건을 반복 소환해 기업 활동을 위축시킨다”고 주장했습니다. 그러나 민주화운동 희생자를 연상시키는 표현이 광고에 사용된다는 것 자체가 역사 인식의 민감도를 보여주는 문제라는 반박도 만만치 않은 상황입니다.
| 관점 | 주요 주장 |
|---|---|
| 비판 측 | 역사적 맥락 무시, 민주화운동 희화화는 시간이 지나도 용납 불가 |
| 반론 측 | 사과·재발방지를 마친 7년 전 사안 재소환은 과도한 기업 압박 |
위 표에서 보듯이, 무신사 광고 논란은 단순한 광고 실수를 넘어 기업의 역사 인식과 사회적 책임에 관한 더 근본적인 질문을 던지고 있습니다.
이번 사태가 기업들에게 남긴 교훈
MZ세대를 타깃으로 성장한 플랫폼 기업들이 바이럴 마케팅과 트렌디한 표현에만 집중하다 사회적 맥락을 놓친다는 지적이 이번에도 반복됐습니다. 무신사는 2001년 신발 커뮤니티에서 시작해 의류, 신발, 가방, 뷰티까지 아우르는 국내 최대 온라인 패션 플랫폼으로 성장한 곳입니다. 그 성장의 속도만큼 사회적 감수성도 함께 갖춰야 한다는 요구는 계속될 것입니다.
Q. 무신사 광고 논란의 핵심 내용은 무엇인가요?
A. 2019년 무신사가 SNS에 올린 양말 광고에서 “책상을 탁 쳤더니 억하고 말라서”라는 문구를 사용했습니다. 이 표현이 1987년 박종철 열사 고문치사 사건 당시 경찰 발표를 연상시킨다는 이유로 무신사 광고 논란이 불거졌고, 무신사는 광고를 삭제하고 세 차례 공식 사과를 했습니다.
Q. 2026년에 무신사 광고 논란이 다시 불거진 이유는 무엇인가요?
A. 2026년 5월 18일 스타벅스코리아가 5·18 기념일 당일 ‘탱크데이’와 ‘책상에 탁!’ 문구를 사용한 프로모션을 진행하면서 유사 사례들이 재소환됐습니다. 이 과정에서 무신사 광고 논란도 다시 주목받았고, 이재명 대통령이 직접 SNS에 해당 광고 이미지를 공유하며 비판했습니다.
Q. 무신사 뜻은 무엇인가요?
A. 무신사 뜻은 “무진장 신발 사진이 많은 곳”의 앞 글자를 따서 만든 이름입니다. 2001년 스니커즈 커뮤니티로 시작해 지금은 국내 최대 온라인 패션 플랫폼으로 성장했습니다. 무신사 광고 논란과는 별개로, 이름의 유래 자체는 패션 문화의 뿌리에서 나온 것입니다.
